오카야마현이 세계에 자랑하는 데님.
그중에서도 이바라시는 ‘데님의 성지’라고 불리며, 전통적인 염색 방식으로 데님을 생산하는 곳으로 알려져 있습니다.
한편 오늘날 데님은 고급 브랜드부터 패스트 패션까지, 사회적 이미지가 거의 굳어진 듯합니다. 이를 다른 맥락에서 바라보고 새로운 가치를 세상에 제시하기란 쉽지 않을 것입니다.
하지만 보수적이라는 인상을 주기 쉬운 데님과 패션 업계에서 끊임없이 새로운 도전을 이어가는 기업이 오카야마현 이바라시에 있습니다.
바로 ‘아오키 히후쿠 주식회사’입니다.
자사 브랜드 ‘FAGASSENT(파가센)’으로 단숨에 이름을 알린 디자이너 아오키 도시키 씨를 만나 아오키 히후쿠의 도전에 대해 이야기를 나눴습니다.
기재된 내용은 2025년 9월 기사 게재 당시의 정보입니다. 현재 정보와 다를 수 있으니 양해 바랍니다.
창업 60년이 넘은 데님 기업 ‘아오키 히후쿠’
아오키 히후쿠 주식회사(이하 ‘아오키 히후쿠’)는 오카야마현 이바라시를 거점으로 데님 제품을 주력으로 의류를 제조·판매하는 데님 공장입니다.
오카야마현 남서부에 있으며 히로시마현과 경계를 맞댄 이바라시는 구라시키시 고지마와 함께 ‘오카야마 데님’의 주요 산지입니다.
한때 전국 데님 생산량의 70%를 차지했으며, 이바라에서 생산되는 고품질 데님은 국내외에서 좋은 평가를 받고 있습니다.
이바라 직물 산업의 뿌리는 에도 시대의 ‘비추 고쿠라오리’까지 거슬러 올라갑니다.
미국 데님과 비슷한 남색 염색 면포에 주목한 것을 계기로 데님 생산이 시작됐으며, 전후에는 데님 원단을 본격적으로 만들기 시작했습니다.
아오키 히후쿠는 1961년 이바라시 니시에바라초에서 창업했습니다.
주문자 상표 부착 생산(OEM) 봉제 공장은 호황을 누렸다고 합니다.
이어 1970년대에는 국내외에 자체 공장을 증설해 일본을 대표하는 데님 공장으로 성장했고, 의류 업계에서 입지를 다졌습니다.
획기적인 표현력으로 유명 인사들을 사로잡은 자사 브랜드
2010년에는 전무이사이자 디자이너인 아오키 도시키 씨가 컬렉션 라인 ‘FAGASSENT(파가센)’을 선보였습니다.
컬렉션은 파리와 밀라노의 남성복 컬렉션에서 시작됐으며, 해외에서도 독창적인 세계관과 디자인이 높은 평가를 받았습니다.
브랜드 이념을 바탕으로 한 디자인과 뛰어난 기능성으로 안목 높은 스타일리스트와 자기표현에 능한 아티스트 등에게 큰 지지를 얻고 있습니다.
2010년대 후반부터는 일본 국내에서도 평가가 높아져 나가부치 쓰요시 씨, 이나바 고시 씨(B’z), 타카 씨(ONE OK ROCK) 등 아티스트들의 무대 의상을 제작하게 됐습니다.
판매 부문에서는 2018년부터 매장 사업을 시작해 현재 구라시키의 3개 매장에 더해 아사쿠사와 타이베이(대만)를 포함해 국내외 5개 매장을 운영하고 있습니다.
데님을 둘러싼 새로운 프로듀싱 활동
최근 아오키 씨는 데님의 새로운 가능성을 넓히기 위해 다양한 협업을 통해 적극적으로 프로듀싱 활동을 펼치고 있습니다.
데님에 대한 확고한 자부심을 바탕으로 여러 분야에서 활동하고 있으며, 이 글에서는 세 가지 사례를 소개합니다.
- Kurashiki Glamping SORANIA × AOKIHIFUKU
- 【BLUE DRIVE】Fagassent × MINI Okayama
- 【AOHARE】Ryobi Bus × KANKO × AOKIHIFUKU
Kurashiki Glamping SORANIA × AOKIHIFUKU
구라시키시의 글램핑 시설 ‘OKAYAMA GLAMPING SORANIA(오카야마 글램핑 소라니아)’와 협업해 기획한 글램핑 돔입니다. 아오키 씨는 감수자로서 제작에 참여했습니다.
남색의 환상적인 세계관을 구현하기 위해 ‘PREMIUM DOME TENT AI‐藍‐’라는 이름을 붙였습니다.
데님의 남색이 지닌 ‘화려함’과 ‘고요함’이라는 언뜻 상반되는 두 요소가 멋지게 어우러진 고급스러운 공간을 구현했습니다.
오카야마 데님의 아름다운 남색이 ‘맑은 날의 나라’ 오카야마의 하늘에 스며드는 풍경을 표현한 천장 패널입니다. 남색 염색 과정에서 볼 수 있는 한순간의 아름다움에서 아이디어를 얻었다고 합니다.
【BLUE DRIVE】FAGASSENT × MINI Okayama
MINI 오카야마와 FAGASSENT가 협업해 제작한 콘셉트카 ‘BLUE DRIVE(블루 드라이브)’입니다.
차량 외장에는 구로키사에서 만든 은사가 섞인 블루 데님과 블랙 데님을 이어 붙이고, 손상 가공을 더한 오리지널 특수 소재를 사용했습니다.
내장에는 남색 포일을 입힌 PLAZMA LEATHER(플라스마 레더)를 사용해 안쪽에서 빛이 뿜어져 나오는 듯한 화려함과 고급스러운 분위기를 능숙하게 연출했습니다.
이 BLUE DRIVE의 영감이 된 것은 런던의 돌길을 MINI 차량이 질주하는 모습이었다고 합니다.
질주감이 돋보이는 역동적인 외장과 고급스러운 남색 내장의 대비가 BLUE DRIVE라는 이름에 걸맞은 개성을 표현합니다.
【AOHARE】Ryobi Bus × KANKO × AOKIHIFUKU
료비 홀딩스 주식회사, 간코 학생복 주식회사, 아오키 히후쿠가 협업해 탄생한 프로젝트가 SDGs 아트 버스 ‘AOHARE호’입니다.
‘청춘의 힘’을 주제로 데님과 학생복으로 버스를 꾸몄습니다. 아오키 씨는 내·외장 디자인 감수를 맡았습니다.
프로젝트의 일환으로 열린 워크숍에서는 아이들이 데님 원단과 교복 원단으로 만든 예술 작품이 버스 내부를 장식하고, 손수 만든 메시지가 담긴 세계관을 연출합니다.
버스 천장에는 데님으로 만든 세일러 리본과 학생 단추를 장식해, 가상의 푸른 하늘에 생명력이 깃든 듯한 분위기를 자아냅니다. AOHARE호의 독특한 장치로, 하차 버튼을 누르면 아이의 안내 방송이 차 안에 흘러나왔습니다.
아오키 히후쿠의 전무이자 자사 브랜드 디자이너인 아오키 도시키 씨에게 이야기를 들었습니다.
아오키 히후쿠 기본 정보
| 단체명 | 아오키 히후쿠 주식회사 |
|---|---|
| 업종 | 데님 제품을 주력으로 하는 의류 제조·판매 |
| 대표자명 | 대표이사 아오키 시게루 |
| 설립 연도 | 1961년 |
| 주소 | 오카야마현 이바라시 니시에바라초 501 |
| 연락처 | 0866-62-1105 |
